O Paraguai cresce o dobro do ritmo da região. Seu comércio, não.

Existe uma estatística que deveria estar na cabeça de qualquer dono de negócio no Paraguai agora mesmo: o país vai fechar 2025 com um crescimento econômico de 6%, segundo o Banco Central do Paraguai (BCP) — mais do dobro dos 2,7% esperados em média para o resto da América Latina. E não é um dado isolado: a CEPAL coloca o Paraguai como a economia de maior crescimento de toda a região, tanto em 2025 (5,5%) quanto na projeção para 2026 (4,5%).

É uma boa notícia. O problema é que muito poucos negócios estão posicionados para aproveitá-la — e o motivo não tem nada a ver com a qualidade dos seus produtos ou serviços, e sim com algo bem mais simples: a maioria ainda não existe na internet.

Um país que cresce rápido, com um consumidor que já está online

O crescimento paraguaio não vem só da soja ou da energia, como muitos ainda pensam. O próprio BCP aponta que o impulso atual vem dos serviços, da manufatura e da construção, junto com uma demanda interna cada vez mais dinâmica. Ou seja: gente comprando, negócios se movendo, dinheiro circulando dentro do país.

E essas pessoas quase não se movem mais sem o celular na mão. Segundo dados atualizados de 2025-2026, 85,4% da população paraguaia de 10 anos ou mais já é usuária de internet. O comércio eletrônico cresceu 23% só em 2025, segundo a Câmara Paraguaia de Comércio Eletrônico (Capace), movimentando mais de USD 2 bilhões — 4,7% do PIB nacional. E o dado mais contundente: 8 em cada 10 paraguaios fizeram pelo menos uma compra online no último ano.

O paraguaio comum já decidiu comprar pela internet. A pergunta é de quem ele está comprando.

O outro lado da moeda: negócios invisíveis

Aqui está a parte incômoda. Apesar de todo esse crescimento digital do lado do consumidor, o comércio eletrônico ainda representa apenas entre 7% e 10% do total das vendas no varejo do país — bem abaixo de mercados mais maduros da região. E segundo o estudo Chequeo Digital (MIC/BID/PNUD, 2025), 78,7% das microempresas paraguaias simplesmente não têm site próprio.

Traduzindo: o dinheiro digital já está circulando, mas a maioria dos negócios paraguaios nem tem um lugar onde esse dinheiro possa encontrá-los. Não é que falte demanda. É que essa demanda está comprando de outro — muitas vezes de lojas estrangeiras, que hoje ficam com uma fatia enorme do comércio eletrônico feito a partir do Paraguai, simplesmente porque são as que aparecem quando alguém busca.

Onde está a maior oportunidade?

Essa lacuna não é igual em todos os setores. Há segmentos onde literalmente compete quem aparece contra quem não existe:

• Peças e oficinas de moto: movimento enorme nas redes sociais, quase nenhuma presença própria na web.
• Móveis e eletrodomésticos: o setor típico do "tudo pelo WhatsApp", ideal para um catálogo online que nunca dorme.
• Materiais de construção: justamente o setor que o próprio BCP aponta como motor do crescimento atual — e um dos mais atrasados em digitalização.
• Cooperativas e setor agropecuário: coluna vertebral da economia paraguaia, quase sem presença digital própria.
• Serviços gerais (pintura, elétrica, manutenção): vivem pura e exclusivamente do boca a boca. Para quem busca "eletricista perto de mim" no Google, simplesmente não existem.
• Transporte e logística: setor B2B de alto valor por operação, mas com alguns dos sites mais pobres ou inexistentes do mercado.

Se o seu negócio está em algum desses setores, não se trata de saber se vale a pena ter um site. Trata-se de quanto tempo mais você pode se dar ao luxo de não ter um, enquanto o resto do mercado continua crescendo sem você.

O que isso significa para o seu negócio, em números simples

Pense assim: se o seu negócio perde um único cliente em potencial por semana porque essa pessoa te buscou no Google e não te encontrou — ou te encontrou e a concorrência tinha um site que gerava mais confiança — são mais de 50 oportunidades perdidas por ano. Em um país que cresce o dobro do ritmo da região, essas oportunidades não desaparecem: simplesmente outro as capta.

Um site bem feito não é um gasto de imagem. É a forma mais barata de estar onde o seu cliente já está, num momento em que o mercado paraguaio inteiro está se movendo para o digital a toda velocidade.

Como pensamos isso na KapeDev

Na KapeDev não saímos vendendo sites genéricos nem templates feitos em série. Somos um estúdio que está começando agora, e transformamos isso na nossa vantagem: cada projeto recebe atenção completa, sem produção em massa. Antes de oferecer qualquer coisa, entendemos o seu setor, como o seu cliente te busca e o que ele precisa ver para confiar em você.

E não paramos em "um site bonito". Trabalhamos cada projeto pensando em fazer o Google te encontrar primeiro — velocidade de carregamento, design adaptado para celular (onde acontece quase toda a navegação no Paraguai) e uma estrutura pensada para posicionar, não só para decorar. Preferimos fazer poucos projetos muito bem cuidados do que muitos apressados.