El cartel ya está colgado, con el nombre en letras grandes. Hay bolsas impresas, una cuenta en redes con dos mil seguidores y un dominio a nombre del dueño. Un día llega una carta: otra empresa registró ese mismo nombre para el mismo rubro hace dos años y pide que deje de usarlo. Todo lo invertido en el nombre queda en el aire.
Una marca registrada es el nombre que nadie te puede copiar. En Paraguay se registra ante la DINAPI, la Dirección Nacional de Propiedad Intelectual. Acá va qué protege el registro, cómo se hace paso a paso, cuánto cuesta y cuánto tarda, según la ley y la propia DINAPI.
Qué te da el registro
La Ley de Marcas (Ley 1.294/98) dice que una marca es todo signo que sirve para distinguir productos o servicios: una o más palabras, un lema, un emblema, una etiqueta, un envase o una combinación de colores, entre otros (artículo 1). Registrarla te da:
- El uso exclusivo de la marca y el derecho a oponerte a que otro registre o use un signo que pueda confundirse con el tuyo (artículo 15). Según la DINAPI, eso permite impedir que otros vendan con marcas idénticas o parecidas para los mismos productos o servicios.
- Diez años de protección, que se renuevan por períodos iguales, sin límite. La renovación se pide en el último año antes del vencimiento, y hay seis meses de gracia con un recargo (artículo 19).
- Prioridad por orden de llegada. Entre dos pedidos por la misma marca, la prioridad la da la fecha y la hora de presentación (artículo 12). Esperar tiene costo.
- Protección en todo el país, y solo en el país. La DINAPI aclara que el registro es territorial: una marca registrada en Paraguay vale en Paraguay. Para otros países, hay que registrarla en cada uno.
Lo que no es una marca registrada
Muchos negocios creen que ya tienen su nombre protegido porque lo usan en otro lado. No es así:
| Lo que tenés | Para qué sirve | ¿Te da el nombre en exclusiva? |
|---|---|---|
| La razón social de tu empresa | Identifica a la sociedad ante el Estado | No |
| El RUC | Te identifica ante la DNIT para pagar impuestos | No |
| Un dominio .com.py | Es la dirección de tu web | No: es del primero que lo registra |
| Un usuario en redes sociales | Es tu cuenta en esa red | No: depende de las reglas de cada red |
| La marca registrada en la DINAPI | Protege el nombre o el logo para tus productos o servicios | Sí, en las clases que registraste |
Lo del dominio lo explicamos en cómo registrar un dominio .com.py: conviene registrar el dominio y la marca casi al mismo tiempo, para que nadie se quede con ninguno de los dos.
Antes de pedir: fijate si el nombre está libre
Antes de gastar en carteles e impresiones, fijate si ya existe una marca igual o parecida en tu rubro. La DINAPI tiene herramientas de búsqueda en la sección de marcas de su sitio, y además se puede pedir un informe oficial sobre marca, que cuesta un jornal mínimo (artículo 118 de la Ley de Marcas).
Buscá también nombres parecidos, no solo el idéntico: dos marcas que suenan casi igual en el mismo rubro pueden chocar. Si encontrás algo parecido, todavía estás a tiempo de ajustar el nombre antes de imprimir nada.
Elegí bien las clases
Una marca no se registra «para todo»: se registra para productos o servicios concretos, ordenados en las 45 clases de la Clasificación de Niza. Las clases 1 a 34 son de productos y las 35 a 45, de servicios. Cada clase es una solicitud aparte. Algunos ejemplos:
| Si tu negocio es… | Clase |
|---|---|
| Un restaurante, una cafetería o un hotel | 43 |
| Una marca de ropa o de calzado | 25 |
| Una tienda, una importadora o una agencia de publicidad | 35 |
| Cosméticos o productos de limpieza | 3 |
| Medicamentos o suplementos | 5 |
| Una academia, un gimnasio o una productora de eventos | 41 |
| Una clínica, una veterinaria o un salón de belleza | 44 |
| Desarrollo de software o diseño | 42 |
Son orientativos: un mismo negocio puede necesitar más de una clase, y la decisión final conviene tomarla con quien te haga el trámite.
Para darte una idea de cuánto se mueve: según la directora de Propiedad Industrial de la DINAPI, en declaraciones a la prensa en julio de 2026, en el primer semestre del año se presentaron más de 16.000 solicitudes, unas 12.000 de ellas de marcas nuevas. Las clases más pedidas fueron la 35, la 5, la 3 y la 9, y la 41 tuvo un crecimiento destacado en los últimos meses.
El paso a paso
La propia DINAPI lo explica así. Primero, un dato que sorprende a muchos: la solicitud no la presentás vos. Por ley, la presenta un agente de propiedad industrial, que no es funcionario de la DINAPI y cobra sus honorarios aparte. La DINAPI publica la lista oficial de agentes.
- Contratás un agente. Si sos persona física, te patrocina con tu cédula autenticada por escribanía, o con un poder. Si es una empresa, solo mediante un poder inscripto.
- El agente completa la solicitud en los sistemas de la DINAPI y paga la tasa: 2 jornales mínimos por clase.
- Examen de forma. La DINAPI revisa los datos y los documentos.
- Publicación. La solicitud se publica, en el servicio de publicaciones de la DINAPI o en un diario.
- Plazo de oposición: 60 días hábiles. Es el momento en que cualquier tercero puede oponerse (artículo 46). Si nadie se opone, sigue el trámite; si alguien se opone, el caso pasa a resolverse como litigio.
- Examen de fondo. La DINAPI analiza si la marca se puede registrar: que no esté prohibida y que no choque con otra ya registrada.
- Resolución y título. Si se concede, la DINAPI emite el título, con el número de registro, la fecha de concesión, la fecha de vencimiento, la marca, el titular y la clase.
Un cuidado: si la solicitud queda quieta 90 días sin que nadie la mueva, se pierde la prioridad (artículo 22).
Cuánto cuesta y cuánto tarda
| Concepto | Cuánto | Fuente |
|---|---|---|
| Tasa de solicitud, por clase | 2 jornales mínimos | Ley de Marcas, art. 118, y DINAPI |
| Publicación en el servicio de la DINAPI | Medio jornal mínimo (en un diario, el precio varía) | DINAPI |
| Informe oficial sobre marca, si lo pedís | 1 jornal mínimo | Ley de Marcas, art. 118 |
| Honorarios del agente | Los acordás con él | DINAPI |
Con el jornal mínimo de Gs. 117.077 que rige desde julio de 2026, 2 jornales son unos Gs. 234.000 por clase (cuenta nuestra; el monto exacto lo da el sistema al pagar). La ley también fija otras tasas, por ejemplo la de manutención del registro y la de cada escrito de oposición: preguntale a tu agente el total para tu caso antes de empezar.
¿Cuánto tarda? La ley no fija un plazo total. Solo el período de oposición son 60 días hábiles, unos tres meses, y después vienen el examen de fondo y la resolución. Si hay una oposición, tarda más. Tu agente te puede dar una estimación según cómo esté la DINAPI en ese momento.
Después del registro
- Usala. El uso de la marca es obligatorio: si no empezás a usarla en los cinco años siguientes al registro, o dejás de usarla por más de cinco años seguidos, un tercero puede pedir que se cancele (artículo 27).
- Usala como la registraste. Los cambios de detalle no afectan, pero si cambiás el logo por completo, conviene registrar el nuevo (artículo 30).
- Anotá el vencimiento. Diez años pasan rápido. La renovación se pide en el último año.
- Si la vendés o la prestás, la venta se hace por escritura pública y la licencia por contrato escrito, y las dos se inscriben en la DINAPI (artículos 32, 43 y 44).
Lo que no hacemos (y a quién preguntarle)
En KapeDev diseñamos marcas, logos y su identidad visual. El registro ante la DINAPI, la búsqueda de antecedentes y la defensa ante una oposición son trabajo de un abogado o de un agente de propiedad industrial. Si no tenés uno, te ponemos en contacto.
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Un logo lindo que no se puede registrar es un problema a futuro. Por eso, antes de diseñar, conviene buscar si el nombre está libre en tus clases, y después diseñar algo propio, que no se parezca a lo que ya existe en tu rubro. Cuando entregamos una marca, entregamos también sus archivos listos para imprimir y para adjuntar a la solicitud. No prometemos que la DINAPI la apruebe: eso lo decide la DINAPI. Trabajamos para que tu marca sea propia, clara y fácil de recordar.
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Ver branding y diseño de logos →Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta registrar una marca en Paraguay?
La tasa de solicitud es de 2 jornales mínimos por clase, según la Ley de Marcas y la DINAPI: con el jornal mínimo de Gs. 117.077, unos Gs. 234.000 (cuenta nuestra). Se suma la publicación (medio jornal en el servicio de la DINAPI) y los honorarios del agente de propiedad industrial, que se acuerdan con él. La ley fija además otras tasas, como la de manutención del registro: pedile al agente el total antes de empezar.
¿Puedo registrar mi marca yo solo, sin agente?
No. La DINAPI indica que lo primero es contratar un agente de propiedad industrial, por mandato de la Ley 1.294/98, y que solo los agentes pueden completar la solicitud en sus sistemas. Los agentes no son funcionarios de la DINAPI: los honorarios se acuerdan con cada uno. La lista oficial de agentes está en el sitio de la DINAPI.
¿Cuánto dura el registro de una marca?
Diez años desde la concesión, y se puede renovar por períodos iguales sin límite. La renovación se pide en el último año antes del vencimiento; si se pasa la fecha, hay seis meses de gracia con un recargo (Ley de Marcas, artículo 19). Además, la marca tiene que usarse: si no se usa durante cinco años, un tercero puede pedir que se cancele.
Si ya tengo la razón social o el dominio, ¿ya tengo la marca?
No. La razón social identifica a tu empresa ante el Estado, el RUC te identifica ante la DNIT y el dominio .com.py es la dirección de tu web. Ninguno te da el uso exclusivo del nombre para tus productos o servicios: eso lo da el registro de la marca en la DINAPI, en las clases que registres.
Mi marca está registrada en otro país. ¿Vale en Paraguay?
No. La DINAPI aclara que el registro de una marca es territorial: una marca registrada en Paraguay vale solo en Paraguay, y una registrada afuera no está protegida acá. La Ley de Marcas dice que el dueño de una marca inscripta en el extranjero tiene las garantías de la ley una vez que la registra en el país.
¿Qué es la clase de Niza?
Es la categoría de productos o servicios para la que registrás la marca. La Clasificación de Niza, que usa la DINAPI, tiene 45 clases: 34 de productos y 11 de servicios. Cada clase es una solicitud aparte, con su propia tasa. Un restaurante, por ejemplo, va en la clase 43, y una marca de ropa, en la 25.
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