Una farmacia resuelve una urgencia. Un bar o un restaurante resuelven un plan con amigos, una salida, un antojo. Son, entre los cinco rubros que analizamos, los que con más frecuencia forman parte del día a día de cualquier persona. Y son, al mismo tiempo, los dos con menor presencia digital real de todo el estudio:
- 87,7% de las farmacias paraguayas no tienen página web propia
- 82,5% de los restaurantes y bares paraguayos no tienen página web propia
Metodología: cómo se midió cada parte
Este estudio cruza dos fuentes de datos propias, medidas de forma independiente y con métodos distintos.
Demanda de búsqueda. Se utilizó Google Trends, comparando los cinco rubros (hotel, farmacia, restaurantes y bares, abogado, inmobiliaria) en una única consulta conjunta, no en cinco búsquedas separadas. Esto es relevante metodológicamente: Google Trends normaliza sus resultados en una escala de 0 a 100 en relación al término de mayor interés dentro de esa misma consulta. Buscar cada rubro por separado hubiera generado cinco escalas independientes, no comparables entre sí. Al incluir los cinco términos juntos, con el filtro geográfico fijado en Paraguay a nivel nacional y un período de doce meses, los cinco quedaron en una sola escala relativa, comparable de forma directa.
Oferta digital real. La muestra de negocios se extrajo a nivel país, no limitada a una sola ciudad, utilizando Apify para identificar negocios reales de cada rubro. A partir de esa extracción, cada negocio se verificó de forma manual, uno por uno, para confirmar si contaba con una página web propia activa: no se consideró como tal una ficha de Google Maps, un perfil de redes sociales, ni presencia exclusiva en un directorio o plataforma de terceros. En este proceso, varios negocios que aparecían en la extracción inicial resultaron no existir realmente y fueron descartados antes de llegar a la muestra final de 321 negocios verificados.
Margen de error. Se estima un margen de error de entre 3% y 5% sobre la oferta digital medida, explicado principalmente por dos tipos de falsos negativos: negocios que sí cuentan con una web propia pero con un posicionamiento tan débil que no aparece en una búsqueda directa de su nombre, o que utilizan un nombre de dominio sin relación evidente con la marca del negocio, imposible de identificar sin ese dato de antemano. Con una muestra de 321 negocios verificados, un margen de ese tamaño no altera la conclusión general del estudio, aunque algún caso puntual individual pueda estar mal clasificado.
La tabla completa
| Rubro | Interés de búsqueda (0-100) | Negocios con web propia real |
|---|---|---|
| Hotel | 67,6 | 48,8% |
| Farmacia | 26,1 | 12,3% |
| Restaurantes y bares | 18,2 | 17,5% |
| Abogado | 9,3 | 19,5% |
| Inmobiliaria | 7,7 | 47,2% |
El hallazgo central: lo cotidiano, lo más invisible
Farmacia y gastronomía no comparten cliente, ni momento de compra, ni lógica de negocio. Comparten algo distinto: son, de los cinco rubros, los dos que una persona común usa con más frecuencia real en su semana. Y son, exactamente, los dos con menor presencia digital de todo el estudio —muy por debajo de hotel, abogado e inmobiliaria—. Cuando los rubros más usados en el día a día son los más invisibles en Google, la oportunidad para quien decida aparecer ahí es directamente proporcional al tamaño del hueco.
Ya profundizamos en farmacias, incluyendo el contraste entre las grandes cadenas y la de barrio, en nuestro artículo sobre farmacias independientes frente a las grandes cadenas, y en gastronomía en nuestro artículo sobre páginas web para bares y restaurantes.
El dato que no esperábamos: inmobiliaria va al revés de todos los demás
Inmobiliaria es el rubro con menos interés de búsqueda de los cinco (7,7, el más bajo) pero tiene la segunda mayor presencia web (47,2%), casi al nivel de hotel. Mientras farmacia y gastronomía están sub-representadas frente a su demanda, inmobiliaria está sobre-representada frente a la suya. Tiene sentido si se piensa el negocio de fondo: una inmobiliaria sin catálogo online no tiene forma práctica de mostrar lo que vende, mientras que una farmacia o un restaurante pueden —mal que mal— seguir operando solo con el local físico. Lo desarrollamos en nuestro artículo sobre páginas web para inmobiliarias.
Hotel: el que más se busca, el que mejor responde
Hotel lidera ampliamente en búsquedas —con un salto del 46% en enero por la temporada alta de turismo— y es el rubro con mayor presencia web de los cinco (48,8%). La presión competitiva de las cadenas internacionales explica buena parte de esa diferencia. Profundizamos en el boom que explica esta demanda en nuestro artículo sobre turismo y hostelería en Paraguay.
Abogado: la única tendencia que va para arriba
Es el rubro con menos búsquedas en términos absolutos, pero el único que crece: 28% más de interés en el segundo semestre del período que en el primero. Con un 19,5% de oferta digital, todavía hay ventana abierta antes de que esa demanda creciente encuentre una oferta que la sature. Lo tratamos en nuestro artículo sobre estudios jurídicos en Paraguay.
Lo que este número significa para vos, si tenés un negocio de estos rubros
Cada búsqueda que no encuentra respuesta no desaparece — va a parar a alguien más. Al competidor que sí tiene web, a una cadena grande, o simplemente se pierde y esa persona resuelve su necesidad de otra forma, sin vos en la ecuación. En farmacias y gastronomía, donde menos de 2 de cada 10 responden a esa búsqueda, ser parte de ese grupo chico es tener acceso casi exclusivo a una demanda que el resto del rubro ni siquiera está compitiendo por capturar.
Estos números, en conjunto, muestran algo simple: en Paraguay, la competencia digital real recién está empezando en la mayoría de los rubros. Por eso en KapeDev construimos el Índice de Digitalización — para que cualquier negocio pueda ver, con su propio número, de qué lado de esta brecha está parado hoy.
Así lo pensamos en KapeDev
Este estudio nació de la misma lógica que ya viene guiando ese Índice: no alcanza con repetir el promedio nacional una y otra vez, hace falta medir con datos propios, rubro por rubro, dónde está realmente la oportunidad —y dónde, como en inmobiliaria, el patrón general no aplica. Vamos a seguir ampliando este análisis con más rubros y más datos verificados.
Preguntas frecuentes
¿De dónde salen los datos de búsqueda?
De Google Trends, filtrado para Paraguay, comparando el interés relativo de cada término durante los últimos 12 meses, todos en una misma escala comparable.
¿Cómo verificaron si un negocio tiene página web?
De forma manual, uno por uno, sobre 321 negocios reales: se buscó cada negocio y se confirmó si tiene un sitio propio activo, sin contar redes sociales, fichas de directorio ni presencia solo en plataformas de terceros.
¿Por qué inmobiliaria tiene tanta web propia si es la que menos se busca?
Porque el negocio inmobiliario depende de mostrar un catálogo de propiedades para funcionar — sin eso, no tiene forma práctica de operar, a diferencia de rubros que pueden sostenerse solo con el local físico.
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