Uma farmácia resolve uma urgência. Um bar ou um restaurante resolvem um plano com amigos, uma saída, uma vontade. São, entre os cinco setores que analisamos, os que com mais frequência fazem parte do dia a dia de qualquer pessoa. E são, ao mesmo tempo, os dois com menor presença digital real de todo o estudo:
- 87,7% das farmácias paraguaias não têm site próprio
- 82,5% dos restaurantes e bares paraguaios não têm site próprio
Metodologia: como cada parte foi medida
Este estudo cruza duas fontes de dados próprias, medidas de forma independente e com métodos diferentes.
Demanda de busca. Foi utilizado o Google Trends, comparando os cinco setores (hotel, farmácia, restaurantes e bares, advogado, imobiliária) em uma única consulta conjunta, não em cinco buscas separadas. Isso é relevante metodologicamente: o Google Trends normaliza seus resultados em uma escala de 0 a 100 em relação ao termo de maior interesse dentro dessa mesma consulta. Buscar cada setor separadamente teria gerado cinco escalas independentes, não comparáveis entre si. Ao incluir os cinco termos juntos, com o filtro geográfico fixado no Paraguai em nível nacional e um período de doze meses, os cinco ficaram em uma única escala relativa, diretamente comparável.
Oferta digital real. A amostra de negócios foi extraída em nível nacional, não limitada a uma única cidade, utilizando o Apify para identificar negócios reais de cada setor. A partir dessa extração, cada negócio foi verificado manualmente, um por um, para confirmar se contava com um site próprio ativo: não foi considerado como tal um perfil do Google Maps, um perfil de redes sociais, nem presença exclusiva em um diretório ou plataforma de terceiros. Nesse processo, vários negócios que apareciam na extração inicial acabaram não existindo de fato e foram descartados antes de chegar à amostra final de 321 negócios verificados.
Margem de erro. Estima-se uma margem de erro de entre 3% e 5% sobre a oferta digital medida, explicada principalmente por dois tipos de falsos negativos: negócios que até têm site próprio, mas com um posicionamento tão fraco que não aparece em uma busca direta pelo nome, ou que usam um domínio sem relação evidente com a marca do negócio, impossível de identificar sem esse dado de antemão. Com uma amostra de 321 negócios verificados, uma margem desse tamanho não altera a conclusão geral do estudo, embora algum caso pontual individual possa estar mal classificado.
A tabela completa
| Setor | Interesse de busca (0-100) | Negócios com site próprio real |
|---|---|---|
| Hotel | 67,6 | 48,8% |
| Farmácia | 26,1 | 12,3% |
| Restaurantes e bares | 18,2 | 17,5% |
| Advogado | 9,3 | 19,5% |
| Imobiliária | 7,7 | 47,2% |
A descoberta central: o cotidiano, o mais invisível
Farmácia e gastronomia não compartilham cliente, nem momento de compra, nem lógica de negócio. Compartilham outra coisa: são, dos cinco setores, os dois que uma pessoa comum usa com mais frequência real na sua semana. E são, exatamente, os dois com menor presença digital de todo o estudo —muito abaixo de hotel, advogado e imobiliária. Quando os setores mais usados no dia a dia são os mais invisíveis no Google, a oportunidade para quem decidir aparecer ali é diretamente proporcional ao tamanho do vazio.
Já aprofundamos em farmácias, incluindo o contraste entre as grandes redes e a de bairro, em nosso artigo sobre farmácias independentes diante das grandes redes, e em gastronomia em nosso artigo sobre sites para bares e restaurantes.
O dado que não esperávamos: imobiliária vai ao contrário de todos os outros
Imobiliária é o setor com menos interesse de busca dos cinco (7,7, o mais baixo) mas tem a segunda maior presença web (47,2%), quase no nível de hotel. Enquanto farmácia e gastronomia estão sub-representadas diante da sua demanda, imobiliária está sobre-representada diante da sua. Faz sentido se pensarmos o negócio de fundo: uma imobiliária sem catálogo online não tem forma prática de mostrar o que vende, enquanto uma farmácia ou um restaurante podem —de um jeito ou de outro— continuar operando só com a loja física. Desenvolvemos isso em nosso artigo sobre sites para imobiliárias.
Hotel: o que mais é buscado, o que melhor responde
Hotel lidera amplamente nas buscas —com um salto de 46% em janeiro pela temporada alta de turismo— e é o setor com maior presença web dos cinco (48,8%). A pressão competitiva das redes internacionais explica boa parte dessa diferença. Aprofundamos o boom que explica essa demanda em nosso artigo sobre turismo e hotelaria no Paraguai.
Advogado: a única tendência que sobe
É o setor com menos buscas em termos absolutos, mas o único que cresce: 28% mais interesse no segundo semestre do período do que no primeiro. Com 19,5% de oferta digital, ainda há uma janela aberta antes que essa demanda crescente encontre uma oferta que a sature. Tratamos isso em nosso artigo sobre escritórios de advocacia no Paraguai.
O que esse número significa para você, se tem um negócio desses setores
Cada busca que não encontra resposta não desaparece — vai parar em outra pessoa. No concorrente que tem site, em uma grande rede, ou simplesmente se perde e essa pessoa resolve sua necessidade de outra forma, sem você na equação. Em farmácias e gastronomia, onde menos de 2 em cada 10 respondem a essa busca, fazer parte desse grupo pequeno é ter acesso quase exclusivo a uma demanda que o resto do setor nem está competindo para capturar.
Esses números, em conjunto, mostram algo simples: no Paraguai, a competição digital real está apenas começando na maioria dos setores. Por isso na KapeDev construímos o Índice de Digitalização — para que qualquer negócio possa ver, com seu próprio número, de que lado dessa lacuna está hoje.
É assim que pensamos na KapeDev
Este estudo nasceu da mesma lógica que já vem guiando esse Índice: não basta repetir a média nacional repetidamente, é preciso medir com dados próprios, setor por setor, onde está realmente a oportunidade —e onde, como em imobiliária, o padrão geral não se aplica. Vamos continuar ampliando esta análise com mais setores e mais dados verificados.
Perguntas frequentes
De onde vêm os dados de busca?
Do Google Trends, filtrado para o Paraguai, comparando o interesse relativo de cada termo durante os últimos 12 meses, todos em uma mesma escala comparável.
Como verificaram se um negócio tem site?
De forma manual, um por um, sobre 321 negócios reais: cada negócio foi buscado e confirmado se tem um site próprio ativo, sem contar redes sociais, perfis de diretório nem presença apenas em plataformas de terceiros.
Por que imobiliária tem tanto site próprio se é a que menos é buscada?
Porque o negócio imobiliário depende de mostrar um catálogo de imóveis para funcionar — sem isso, não tem forma prática de operar, diferente de setores que conseguem se sustentar só com a loja física.
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Sua farmácia, restaurante, bar, hotel, escritório de advocacia ou imobiliária é dos poucos que aparecem, ou dos que estão perdendo essas buscas? Experimente grátis o Índice de Digitalização KapeDev e descubra o seu número.
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