Mercado paraguayo: datos para entender a tus clientes — Página 2
Cómo está la economía, cómo compra la gente y qué tan digitalizados están los negocios en Paraguay. Usamos datos oficiales del INE, del Banco Central y de los ministerios, y estudios propios, explicados para quien tiene que tomar decisiones en su negocio.
Artículos
Las mipymes emplean a 7 de cada 10 paraguayos. Solo 15 de cada 100 tienen dónde vender online.
El sector que sostiene el empleo del país participa de menos de un cuarto del movimiento comercial y está presente en el canal digital en apenas una de cada siete empresas. Esa desproporción es, para un negocio individual, una ventaja enorme.
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Paraguay tiene cobertura móvil que alcanza al 99,6% de su población y más de 20.000 km de fibra óptica. Ocho de cada diez negocios siguen sin usarla para vender.
Durante años la culpa fue de la infraestructura: no había señal, no llegaba la fibra, internet era caro. Con los datos actuales esa explicación ya no se sostiene, y lo que queda es una decisión que depende de cada negocio.
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El País Que No Contesta: qué tan atrás está realmente Paraguay en digitalización empresarial
Meses de investigación, datos oficiales del BCP, del MIC, del INE y de la ONU, y un estudio propio de 321 negocios verificados a mano. Todo junto cuenta algo más incómodo que cualquiera de sus partes por separado.
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El efectivo cayó al 19% en las operaciones digitales paraguayas. Si tu negocio solo cobra en billetes, ya estás afuera de 8 de cada 10.
El efectivo sigue circulando, pero perdió la exclusividad: en operaciones que empiezan por un canal digital ya es apenas 1 de cada 5. Un negocio que solo acepta billetes está resolviendo un problema que su cliente ya no tiene.
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El Estado entregó 400 kits digitales a mipymes paraguayas. En el país hay más de 476.000. Hacé la cuenta.
El programa del MIC es serio y tuvo impacto real en quienes lo recibieron. El problema es la aritmética: 400 kits frente a 476.000 mipymes es el 0,08%. Esperar a que te toque no puede ser el plan.
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Alto Paraná podría superar el boom inmobiliario que tuvo Asunción. La mayoría de los negocios locales todavía le vende al vecino de siempre.
47.687 solicitudes de radicación en 2025, un 63% más que el año anterior, y el 58% de las residencias otorgadas fueron de brasileños. Cada persona que llega a Alto Paraná es un cliente que no conoce a nadie, y que va a elegir según lo que encuentre online.
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El IPS le va a pedir a 90.855 jubilados que hagan un trámite completamente online. Si ese público puede, tu cliente también.
El Instituto de Previsión Social decidió que su censo de actualización de datos, obligatorio para casi 91.000 jubilados y pensionados, se haga exclusivamente online. Es la mejor prueba en contra del mito del cliente que "no es digital".
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Paraguay le vendió 75 productos nuevos al mundo en siete meses. La mayoría de sus proveedores no tiene forma de que un comprador extranjero los encuentre.
Entre enero y julio de 2026, 75 productos paraguayos llegaron a nuevos destinos en 43 países, con cada vez más manufacturas y menos materia prima cruda. El problema es que un comprador que busca proveedores paraguayos online encuentra muy poco.
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El Internet Sin Techo: la brecha digital real de Paraguay no es quién usa internet, es quién lo tiene en su propia casa.
El uso de internet ya está casi parejo entre ciudad y campo, pero la conexión domiciliaria no: 83,5% de hogares urbanos contra 40,6% de hogares rurales. Esa diferencia cambia por completo cómo tiene que estar hecha la web de un negocio del interior.
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Sin RUC no tenés cuenta. Sin cuenta no tenés historial. Sin historial no tenés crédito. El propio gobierno describió el círculo que atrapa a las pymes informales.
El viceministro de Mipymes describió con una claridad poco habitual la cadena que deja a miles de negocios paraguayos fuera del sistema financiero. Y hay un punto en esa cadena donde tener las ventas ordenadas digitalmente cambia bastante las cosas.
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La Carrera al Revés: el Estado paraguayo subió 14 puestos en digitalización en dos años. ¿Tu negocio subió alguno?
En el índice de gobierno electrónico de la ONU, Paraguay pasó del puesto 94 al 80 en apenas dos años. Si la institución con más fama de lenta del país se movió así de rápido, la excusa de que digitalizarse lleva años pierde bastante fuerza.
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Paraguay ocupa el puesto 103 de 139 en innovación global. Le pusimos nombre a la razón por la que eso no te define: el Efecto Promedio.
Paraguay quedó en el puesto 103 del Índice Global de Innovación de la WIPO. Ese número describe un promedio nacional, no el techo de tu negocio: cuanto más bajo es el promedio, más grande es la ventaja de quien decide moverse primero.
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